kültür çatışmalarının bolca yaşandığı şu zamanlarda yabancı menşeli kimi firmaların türkiye gibi doğu kültürünün yoğun olarak yaşandığı memleketlerde belirli pazarlama stratejileri vardır. bunlardan en önemlisi bu kültürlerle kendi ürünlerini sentezleyerek süper şeyler ortaya çıkarmaktır. en basit örneğiyle, amerika'da coca cola dolabının önünde secdeye yatan adam temalı reklamlar yapılırken, türkiye'de ramazan bayramlarında coca cola ile oruçların açıldığı reklamlar ön plana çıkardı.
pazarlama stratejilerin kitleler üzerinde bıraktığı etki işte böyledir, her gün farklı görüşler üzerinde çelişkiler arayan günümüz gençliğinin converse iyen komüniste olan ilgisi neyse, benim de orucunu coca cola içerek açan müslümana ilgim aynı şiddettedir.
gelgelelim starbucks'a. amerika'daki pazarlama ve satış politikası işine geç kalan işçi, memura koşuştururken içip üstüne başına dökmemesi için plastik bardakta satılan kahveyi, türkiye'de süsleyerek önemli, kaliteli ve elit kesime içirme çabasındalar. yani bunun çıktığı kapı, starbucks türkiye'deki elit kesimle amerika'daki işçi ve memuru aynı kefeye koyuyor. amerika'daki işçiler memurlar starbucks'ta oturup "hacı geçen eve bir karı attım" muhabbetleri yaparken türkiye'de aynı koltuklar üzerinde "mirim açıkcası son konseri ben pek beğenmedim, bemoller, diyezler birbirine karışmış yahu" gibi ulvi meseleler tartışılır, hiç bir zaman karı denmez, fuckin' muhabbetleri yapılmaz. türkiye'deki starbucks'larda terbiyesizlik olmaz.
çocukluğumuzda annelerimizin elindeki örgülerle belleğimize kazınan ören bayan ise tam olarak bizim kültürümüzün bir ürünüdür. bugün hatırladığımız başı kapalı ören bayan logosu bizi maziye götürür. ve eğer ören bayan firması o zamanlar yurt dışına açılmaya niyetlenip coca cola gibi bir pazarlama, satış stratejisi sergileseydi sanıyorum ören bayan başındaki örtüyü çıkarmış, saçlarını salmış, örgülü bir bikini falan giyerdi...
reklam ve pazarlama stratejisi için hiçbir şekilde sentez olayına bulaşmayan ve bu şekilde içinde takılan herkesin halk gözünde "elit" olarak adlandırılmasını starbucks'ın el atmasını bekliyorum. düşünün ki coca cola ramazan temalı reklamlar yapmasaydı o da elit bir marka olacaktı. ve benim şahsi fikrim, starbucks hiç olmazsa logosunda bir senteze girişsin, bu elit imaj silinsin, her gün önünden geçerken şahsımı "n'olur lan ben de elitim, ben de kaliteliyim" diye bağırtmasın.
alın size sentez:
http://img45.imageshack.us
pazarlama stratejilerin kitleler üzerinde bıraktığı etki işte böyledir, her gün farklı görüşler üzerinde çelişkiler arayan günümüz gençliğinin converse iyen komüniste olan ilgisi neyse, benim de orucunu coca cola içerek açan müslümana ilgim aynı şiddettedir.
gelgelelim starbucks'a. amerika'daki pazarlama ve satış politikası işine geç kalan işçi, memura koşuştururken içip üstüne başına dökmemesi için plastik bardakta satılan kahveyi, türkiye'de süsleyerek önemli, kaliteli ve elit kesime içirme çabasındalar. yani bunun çıktığı kapı, starbucks türkiye'deki elit kesimle amerika'daki işçi ve memuru aynı kefeye koyuyor. amerika'daki işçiler memurlar starbucks'ta oturup "hacı geçen eve bir karı attım" muhabbetleri yaparken türkiye'de aynı koltuklar üzerinde "mirim açıkcası son konseri ben pek beğenmedim, bemoller, diyezler birbirine karışmış yahu" gibi ulvi meseleler tartışılır, hiç bir zaman karı denmez, fuckin' muhabbetleri yapılmaz. türkiye'deki starbucks'larda terbiyesizlik olmaz.
çocukluğumuzda annelerimizin elindeki örgülerle belleğimize kazınan ören bayan ise tam olarak bizim kültürümüzün bir ürünüdür. bugün hatırladığımız başı kapalı ören bayan logosu bizi maziye götürür. ve eğer ören bayan firması o zamanlar yurt dışına açılmaya niyetlenip coca cola gibi bir pazarlama, satış stratejisi sergileseydi sanıyorum ören bayan başındaki örtüyü çıkarmış, saçlarını salmış, örgülü bir bikini falan giyerdi...
reklam ve pazarlama stratejisi için hiçbir şekilde sentez olayına bulaşmayan ve bu şekilde içinde takılan herkesin halk gözünde "elit" olarak adlandırılmasını starbucks'ın el atmasını bekliyorum. düşünün ki coca cola ramazan temalı reklamlar yapmasaydı o da elit bir marka olacaktı. ve benim şahsi fikrim, starbucks hiç olmazsa logosunda bir senteze girişsin, bu elit imaj silinsin, her gün önünden geçerken şahsımı "n'olur lan ben de elitim, ben de kaliteliyim" diye bağırtmasın.
alın size sentez:
http://img45.imageshack.us
